Bayangkan, Anda dan pasangan sudah siap movie night. Popcorn sudah meletup, minuman dingin sudah tersedia, tapi tiba-tiba perang dunia ketiga dimulai hanya karena perbedaan selera film. Dia maunya film Korea yang bikin tisu habis satu kotak, Anda maunya film superhero yang gebuk-gebukan sampai bumi retak. Situasi macam ini lebih rumit dari skripsi, bukan?
Nah, Google Pixel 10 hadir dengan jurus andalan bernama Gemini, si asisten AI yang konon bisa mendamaikan perbedaan selera film. Lewat kampanye bertajuk “Gemini Takes the Stage,” Google mencoba menghubungkan teknologi AI dengan momen kultural yang dekat dengan keseharian masyarakat Indonesia: memilih film untuk ditonton bersama.
Kampanye ini bukan sekadar promosi teknologi, tapi upaya untuk menunjukkan bagaimana AI bisa membantu dalam keputusan-keputusan kecil yang seringkali bikin pusing tujuh keliling. Alih-alih menjelaskan fitur-fitur canggih dengan bahasa teknis yang bikin dahi berkerut, Google memilih pendekatan yang lebih manusiawi: memecahkan masalah klasik yang dialami banyak orang saat movie night.
“TIFF adalah momen budaya yang menyatukan masyarakat Kanada melalui bercerita,” kata manajer pemasaran produk Google Kanada, Vaisnavy Sivayoganathan, dalam sebuah rilis. “Dengan asisten Gemini bawaan Pixel 10, kami melihat peluang untuk menunjukkan betapa bergunanya AI dalam keputusan-keputusan kecil yang membentuk momen-momen tersebut, seperti menemukan satu film yang benar-benar dapat disetujui oleh semua orang.”
Kampanye ini diluncurkan pada 28 Agustus dan akan berlangsung hingga 22 Desember, meliputi berbagai platform seperti media sosial, OOH (Out-of-Home), digital, dan siaran. Instalasi OOH muncul di seluruh pusat kota Toronto, dengan konten tambahan yang diluncurkan selama dan setelah TIFF (Toronto International Film Festival).
Ketika Selera Film Jadi Medan Perang: Gemini Datang Menyelamatkan
Bayangkan Anda sedang mencari film yang bisa dinikmati bersama keluarga. Ayah maunya film perang yang bikin tegang, ibu maunya drama romantis yang bikin baper, adik maunya animasi yang lucu, dan Anda sendiri maunya film horor yang bikin jantung copot. Gemini hadir sebagai penengah, memberikan rekomendasi film yang bisa memuaskan semua pihak. Mirip wasit di pertandingan sepak bola, tapi ini lebih penting karena menyangkut keharmonisan keluarga.
Kampanye ini menampilkan poster-poster dengan tulisan yang menggambarkan perbedaan selera film, seperti “Dia maunya yang artsy fartsy. Aku cuma mau ledakan.” atau “Dia maunya film SMA. Aku maunya kekacauan.” Tagline ini merujuk pada film-film kult favorit seperti Drive dan Jennifer’s Body, menunjukkan bahwa bahkan dalam perbedaan selera, ada titik temu yang bisa ditemukan.
Di media sosial, kampanye ini menampilkan animasi pendek dari permintaan film yang samar-samar, yang kemudian dijawab oleh Gemini dengan saran-saran yang berguna. Misalnya, ada yang bertanya “Film sedih yang nggak bikin pengen nge-text mantan,” lalu Gemini memberikan rekomendasi film yang tepat. Solusi yang sangat dibutuhkan di era digital ini, bukan?
Spot live-action juga menggambarkan orang-orang yang berkonsultasi dengan Gemini untuk mendapatkan rekomendasi film. Ada pasangan yang mencari film sedih yang tidak akan memotivasi mereka yang baru putus untuk mengirim pesan kepada mantan mereka, dan seorang ayah yang membutuhkan film lintas demografis untuk menyelesaikan konflik antara putrinya.
TIFF dan Pixel 10: Kolaborasi yang Lebih Epik dari Avengers
TIFF, sebagai salah satu festival film terbesar di dunia, menjadi panggung yang tepat untuk memperkenalkan Gemini. Google melihat TIFF sebagai kesempatan untuk menghubungkan asisten AI-nya dengan momen budaya yang sudah melekat di hati masyarakat Kanada. Alih-alih memperkenalkan Gemini dengan istilah-istilah teknis yang membingungkan, Google memilih untuk menunjukkan bagaimana AI bisa membantu dalam kehidupan sehari-hari.
“Saat TIFF merayakan 50 tahun dan Pixel 10 melakukan debutnya, kampanye ini menyatukan dua momen budaya dengan cara yang terasa segar,” kata direktur kreatif grup Cossette, Dana Ciani. “Dengan memanfaatkan kekacauan universal di malam film, kami menunjukkan bagaimana AI dapat masuk dengan mulus ke dalam kehidupan nyata, bukan dengan mempesona dengan spesifikasi teknologi, tetapi dengan memecahkan masalah yang berhubungan dengan semua orang.”
Dengan kata lain, Google tidak ingin Gemini terlihat seperti robot canggih yang hanya bisa melakukan tugas-tugas rumit. Sebaliknya, mereka ingin Gemini terlihat seperti teman yang bisa diandalkan untuk membantu memilih film, memberikan saran, dan memecahkan masalah-masalah kecil yang seringkali bikin frustrasi.
Strategi Marketing Cerdas: Lebih dari Sekadar Jualan Teknologi
Kampanye “Gemini Takes the Stage” adalah contoh strategi marketing yang cerdas. Google tidak hanya menjual teknologi, tapi juga menjual solusi untuk masalah yang dihadapi banyak orang. Mereka menghubungkan produk mereka dengan momen budaya yang relevan, menciptakan ikatan emosional dengan konsumen, dan menunjukkan bagaimana AI bisa membuat hidup lebih mudah.
Pendekatan ini jauh lebih efektif daripada sekadar memamerkan fitur-fitur canggih. Konsumen lebih tertarik pada bagaimana teknologi bisa membantu mereka dalam kehidupan sehari-hari, bukan pada spesifikasi teknis yang rumit. Google memahami hal ini, dan kampanye mereka mencerminkan pemahaman tersebut.
AI: Bukan Sekadar Teknologi, Tapi Teman di Era Digital
Kampanye “Gemini Takes the Stage” adalah pengingat bahwa AI bukan sekadar teknologi canggih yang hanya bisa dipahami oleh para ahli. AI bisa menjadi teman yang membantu kita dalam kehidupan sehari-hari, memecahkan masalah-masalah kecil, dan membuat hidup lebih mudah. Gemini, dengan segala kemampuannya, adalah contoh nyata dari hal ini.
Jadi, lain kali Anda kesulitan memilih film untuk ditonton bersama, ingatlah Gemini. Siapa tahu, asisten AI ini bisa menjadi penengah yang mendamaikan perbedaan selera dan menyelamatkan movie night Anda dari kekacauan. Atau setidaknya, Gemini bisa memberikan rekomendasi film yang cukup bagus untuk membuat semua orang terdiam dan menikmati filmnya. Lumayan, kan?
