Masa Depan Pencarian: Siapa Menang, Siapa Kalah dengan AI Mode Google?
Dunia digital marketing sedang sedikit panas. Google meluncurkan AI Mode ke mesin pencarinya dan para publisher mulai merasakan efeknya. Apakah ini akhir dari klik organic seperti yang kita kenal? Mari kita bedah, siapa yang berpotensi menang dan siapa yang mungkin perlu cari strategi baru. Ini bukan cuma tentang SEO, tapi juga tentang bagaimana kita beradaptasi dengan perubahan. Anggap saja ini seperti audisi Indonesian Idol, tapi pesertanya adalah website dan jurinya adalah algoritma Google.
Google, tentu saja, terlihat sangat bahagia dengan tambahan AI Mode ini. ChatGPT meledak, dan Google tidak mau ketinggalan kereta. Dengan mengintegrasikan AI langsung ke Search, yang digunakan miliaran orang setiap hari, Google diam-diam mengajak penggunanya untuk mencoba pengalaman AI. Ini memberi mereka keunggulan besar dibandingkan platform standalone seperti ChatGPT atau Perplexity.
Tapi, Google juga harus menjaga keseimbangan. Mereka harus bersaing dengan rival AI, tetapi juga menghindari mengganggu profitabilitas mesin pencari mereka yang sudah ada (yang menghasilkan $66,89 miliar dalam pendapatan iklan di Q1 2025). Google juga harus berhati-hati agar tidak membuat marah publisher yang konten berkualitasnya mereka andalkan.
Penting untuk diingat bahwa pengguna sekarang beralih ke Google untuk tugas-tugas yang lebih kompleks. Pertanyaan pengguna di AI Mode dua hingga tiga kali lebih panjang daripada pencarian tradisional. Ini berarti Google dapat mengumpulkan banyak data dari pengguna AI Mode.
Iklan akan ditampilkan pada pengalaman pencarian yang lebih dalam itu, ketika pengguna mengajukan beberapa pertanyaan dari pertanyaan asli di AI Mode. Iklan di AI Mode mungkin lebih relevan secara kontekstual (berdasarkan wawasan tambahan dari pertanyaan yang lebih panjang dan lebih rumit itu). Ini bisa berarti rasio klik-tayang yang lebih tinggi pada iklan di AI Mode – dan pada akhirnya, lebih banyak keuntungan.
Dengan semakin sedikit traffic yang keluar dan tetap di Google, itu berarti jaringan iklan tidak akan mendapatkan banyak traffic, yang berarti harga iklan akan lebih mahal, karena orang akan bersaing untuk tampil di real estate terbatas di AI Mode, dibandingkan dengan perjalanan multi-langkah yang mereka lakukan dalam pencarian. Ini adalah taruhan yang bersedia diambil Google.
Google AI: Peluang Baru bagi Pengiklan yang Cerdas?
Google akan menarik iklan dari kampanye Search dan Shopping yang ada untuk penempatan iklan di dalam AI Mode. Ini bisa jadi peluang, tapi pengiklan perlu beradaptasi. Calvin Scharffs, vp of marketing di Direct Digital Holdings, mengatakan bahwa pendekatan "fan-out" AI Mode (yang memecah pertanyaan pencarian menjadi subtopik) adalah peluang bagi pengiklan.
Asalkan pengiklan dapat beralih ke "norma baru" dari kata kunci long-form, niche dan berkualitas dalam pencarian percakapan, alih-alih kata kunci tradisional. Kita perlu siap tidak hanya untuk hook klik, tetapi hook pengguna bahkan jika mereka tidak pernah mengklik iklan. Pengiklan di kategori pertimbangan tinggi seperti perawatan kesehatan, layanan keuangan atau perjalanan – di mana kepercayaan, nuansa dan waktu penting – berada dalam posisi yang baik.
AI Mode membuka pintu untuk iklan yang lebih personal dan relevan. Bayangkan, iklan skincare yang muncul bukan hanya karena kamu mencari "pelembab," tapi karena AI Mode tahu jenis kulitmu dan masalah yang ingin kamu atasi. Targeting jadi lebih tajam, dan potensi engagement meningkat. Iklan yang terintegrasi dengan baik dalam AI Overview bisa menjadi rekomendasi yang seamless.
Namun, engagement yang lebih dalam mungkin mengorbankan traffic ke website pengiklan. Google berpotensi menjadi gatekeeper, menyaring user journey. Pengiklan harus berfokus pada brand awareness dan customer lifetime value, bukan hanya sekadar klik.
Publisher: Bertahan atau Tenggelam di Era AI?
Banyak publisher khawatir tentang apa arti AI Mode bagi traffic rujukan Google mereka. Tapi publisher yang kurang panik adalah mereka yang telah berupaya untuk melakukan diversifikasi dari Google Search, dan memprioritaskan hubungan langsung dengan pembaca mereka melalui keanggotaan, langganan, newsletter dan aplikasi.
Dotdash Meredith sedang berupaya mengurangi ketergantungannya pada traffic rujukan Google, dan berfokus pada pembangunan kemampuan dan produk audiens langsung. Beberapa publishing exec yang memiliki basis pelanggan besar (selain bisnis periklanan mereka) menganggap bahwa kedatangan AI Mode berarti publisher harus bergegas mencari cara alternatif untuk mendorong traffic. Sebaliknya, mereka mengatakan bahwa outlet mereka menginvestasikan kembali cara untuk mengubah pembaca menjadi anggota atau pelanggan newsletter yang membayar dan setia.
Retail Media Networks: Pahlawan atau Korban Baru AI Mode?
Retail media networks (RMN) mungkin juga mendapatkan keuntungan dari AI Mode, karena fitur ini sangat kuat dalam menjawab pertanyaan terkait belanja (misalnya, "pelembab terbaik untuk kulit kering"). Pertanyaan-pertanyaan ini dapat mengarah pada lebih banyak penemuan produk dan rekomendasi belanja yang dipersonalisasi dalam ringkasan dan iklan yang dihasilkan AI.
Bayangkan ringkasan AI yang merekomendasikan merek sepatu lari tertentu, berdasarkan pembelian dan kebiasaan lari pengguna di masa lalu. Namun, ada beberapa peringatan. Keuntungan yang bisa didapatkan RMN dari AI Mode bisa terancam oleh ancaman yang sama terhadap publisher – pengurangan klik-tayang ke situs RMN, penurunan visibilitas dengan iklan produk terbatas, dan ketergantungan pada algoritma Google.
SEO: Konsultan vs. Algoritma
Google sekarang memberi peringkat berdasarkan relevansi kontekstual, bukan hanya kata kunci atau backlink. Mereka menggunakan AI dan vector embedding untuk mengevaluasi siapa yang membuat konten, seberapa dapat dipercaya itu, dan bagaimana itu cocok dalam grafik pengetahuan mereka yang lebih luas.
Sebagian besar alat dan praktik SEO belum mengejar ketinggalan. Saat API dan metrik baru menjadi lebih mudah diakses, kita akan melihat generasi baru peran dan alat SEO muncul yang selaras dengan cara Google sebenarnya bekerja. Konsultasi SEO tradisional harus mengubah bisnis mereka.
Goodbye Blue Links? Dampak Nyata pada Click-Through Rate (CTR)
Beberapa waktu lalu, Daily Mail melaporkan penurunan click-through rate (CTR) hampir 44% sejak debut AI Overviews. Publishing exec lain mengatakan bahwa mereka melihat penurunan page views sebesar 1-4%. Apakah ini pertanda buruk?
Yang Perlu diingat:
- Data Berbicara: Penurunan CTR adalah nyata, terutama bagi publisher yang bergantung pada traffic organic.
- Diversifikasi adalah Kunci: Jangan hanya mengandalkan Google. Bangun hubungan langsung dengan audiensmu.
- Konten Berkualitas Tetap Raja: Fokus pada konten yang valuable dan menjawab pertanyaan pengguna.
- Adaptasi atau Mati: Kuasai AI, pelajari algoritma baru, dan jangan takut bereksperimen.
Jadi, siapkah kita menyambut era baru ini? Atau akankah kita hanya bisa melihat blue links memudar di kejauhan? Hanya waktu (dan algoritma Google) yang bisa menjawabnya. Tapi yang pasti, ini adalah waktu yang tepat untuk berinovasi dan menjadi lebih cerdas dalam mendekati dunia digital. Mungkin saatnya untuk unfollow strategi SEO lama dan mulai berpikir out of the box, atau lebih tepatnya, out of the blue links.
