Industri kreatif itu ibarat dapur restoran bintang lima: yang kita lihat di meja makan adalah hidangan cantik dan lezat, tapi di balik layar… wah, cerita lain lagi. Berita baiknya, kita akan mengintip ke dalam dapur tersebut di festival This Way Up yang akan datang!
Kreativitas: Lebih dari Sekadar Ide Cemerlang
Banyak dari kita mengira bahwa great ads lahir dari ilham sesaat di bawah pohon apel. Padahal, kenyataannya lebih kompleks. Dibutuhkan kerja keras, kolaborasi, keberanian (terutama dari klien), dan banyak feedback yang mungkin bikin sakit hati. Tapi, dari situlah magic tercipta.
Festival This Way Up, yang didukung oleh Meta, LinkedIn, OMA, dan TalentPay, akan menjadi ajang para pelaku industri kreatif untuk bertukar pikiran, belajar, dan tentunya, mendapatkan inspirasi. Tahun ini, acara ini menjanjikan sesuatu yang istimewa.
Rahasia di Balik Kampanye Ikonik Terungkap
Little Black Book (LBB) bekerja sama dengan AWARD untuk menghadirkan sesi berjudul “The Work Behind The Work”. Sesi ini akan mengupas tuntas dua kampanye yang paling banyak dibicarakan: “Make New Zealand the Best Place in the World to Have Herpes” dan “Better on a Better Network”. Jujur, siapa yang tidak penasaran?
Brittney Rigby, managing editor LBB AUNZ, akan menjadi pembawa acara, memandu kita menelusuri proses kreatif di balik layar. Kita akan mendengar langsung dari para kreator kampanye-kampanye ini, mengenai bagaimana ide-ide gila ini terwujud dan apa yang sebenarnya dibutuhkan untuk menghasilkan karya kelas dunia.
Sesi ini bukan hanya sekadar show and tell. Ini adalah kesempatan emas untuk belajar dari pengalaman orang lain, memahami tantangan yang dihadapi, dan mendapatkan wawasan berharga yang bisa kita terapkan dalam pekerjaan kita sendiri. Siapa tahu, ide brilian kita berikutnya lahir dari sini?
Mengupas Tuntas “The Work Behind The Work”
Mari kita telaah lebih dalam mengenai dua kampanye yang akan dibahas. Pertama, “Make New Zealand the Best Place in the World to Have Herpes”. Kampanye ini, yang digarap oleh Motion Sickness dan FINCH, mungkin terdengar controversial, tapi justru itulah yang membuatnya berhasil. Sam Stuchbury dan Alex Roberts akan membagikan bagaimana ide berani untuk NZ Herpes Foundation ini menjadi sensasi global, meraih dua Cannes Grand Prix, dan memicu jutaan percakapan.
Kedua, “Better on a Better Network” dari Telstra. Bear Meets Eagle on Fire dan Revolver akan membawa kita ke balik layar kampanye yang memenangkan Grand Prix in Film. Micah Walker, Emma Wright, dan Michael Ritchie akan menjelaskan bagaimana irreverence, humanity, dan high craft mengubah pesan utility menjadi creative showstopper. Kita akan belajar bagaimana humor yang tepat dan eksekusi yang ciamik bisa membuat iklan operator seluler pun jadi menarik.
AWARD: Membuka Tirai Industri Kreatif
Mandie van der Merwe, ketua AWARD, dengan tepat menggambarkan bahwa di balik setiap penghargaan, ada kerja keras, taruhan besar, klien pemberani, dan feedback pedas. AWARD ingin membuka tirai tersebut agar industri bisa belajar dari pengalaman ini.
Creative Impact Unpacked: Data dan Strategi di Balik Kesuksesan
Selain “The Work Behind The Work”, festival ini juga akan menghadirkan “Creative Impact Unpacked”, yang dipresentasikan oleh Lions. Sesi ini akan memberikan wawasan tentang kampanye-kampanye yang menghasilkan dampak bisnis terbesar di tahun 2025, berdasarkan data dari Cannes Lions.
Ed Pank, senior vice president LIONS APAC, akan mempresentasikan temuan baru dari Cannes Lions 2025, menjelajahi strategi kreatif yang mendorong hasil bisnis. Sesi ini akan membahas mengapa consistency adalah superpower kreatif baru dan apa yang diperlukan untuk menggabungkan brand dan performance di dunia yang terfragmentasi ini. Ini adalah kesempatan untuk memahami bagaimana kreativitas bisa diukur dan dioptimalkan untuk mencapai tujuan bisnis.
Kenapa Kita Harus Ikut?
- Inspirasi: Mendapatkan ide-ide segar dan perspektif baru dari para ahli.
- Pembelajaran: Memahami proses kreatif di balik kampanye-kampanye sukses.
- Networking: Bertemu dan berinteraksi dengan para profesional kreatif lainnya.
- Data: Mendapatkan wawasan berdasarkan data dan tren industri terbaru.
Menguasai Seni Konsistensi dalam Dunia Kreatif
Di era konten yang overload, consistency menjadi kunci untuk membangun brand awareness dan customer loyalty. Bukan berarti kita harus membuat konten yang sama berulang-ulang, tapi lebih kepada mempertahankan tone of voice, visual identity, dan pesan inti brand kita.
Brand dan Performance: Menemukan Keseimbangan yang Tepat
Dulu, brand building dan performance marketing sering dianggap sebagai dua hal yang terpisah. Sekarang, keduanya harus bekerja sama untuk mencapai hasil yang optimal. Kita harus bisa menciptakan konten yang tidak hanya menarik perhatian, tapi juga mendorong tindakan.
This Way Up: Investasi untuk Masa Depan Kreativitas
Industri kreatif selalu berubah. Apa yang berhasil kemarin, belum tentu berhasil hari ini. Oleh karena itu, penting bagi kita untuk terus belajar dan beradaptasi. Mengikuti festival seperti This Way Up adalah investasi untuk masa depan kreativitas kita. Jadi, siapkan diri Anda untuk menyelami dunia ide-ide cemerlang dan rahasia dapur industri kreatif! Jangan sampai ketinggalan!
Intinya, jika Anda ingin meningkatkan game kreatif Anda, festival This Way Up adalah the place to be. Ini adalah kesempatan untuk belajar, terinspirasi, dan membangun koneksi yang berharga. Siapa tahu, Anda akan menemukan spark yang dibutuhkan untuk menciptakan karya fenomenal berikutnya. Sampai jumpa di Sydney!
