Generasi Z dan Milenial pasti relate deh sama tempat nongkrong. Bukan cuma sekadar tempat makan, tapi tempat di mana cerita-cerita seru tercipta, tempat ide-ide gila bermunculan, dan yang paling penting, tempat buat recharge energi setelah seharian berkutat dengan deadline. Nah, McDonald’s, si resto cepat saji ikonik, kayaknya paham betul vibe ini.
McDonald’s memang bukan nama baru di kancah kuliner Indonesia, atau bahkan dunia. Tapi, mereka terus beradaptasi, berusaha relevan dengan selera dan gaya hidup generasi sekarang. Ingat nggak, dulu McD sering jadi pilihan utama buat ngerayain ulang tahun? Atau tempat belajar bareng pas mau ujian? Nah, kenangan-kenangan itu yang coba dihadirkan kembali, dibungkus dengan konsep yang lebih kekinian.
Mereka nggak cuma jualan burger dan kentang goreng. Lebih dari itu, mereka jualan experience. Jualan momen-momen kebersamaan yang nggak ternilai harganya. Tempat di mana kamu bisa jadi diri sendiri, tanpa jaim, tanpa harus mikirin image. Simply put, it’s a place to be yourself!
McDonald’s: Lebih dari Sekadar Tempat Makan, Tapi Ruang Kreativitas
Baru-baru ini, McDonald’s India meluncurkan kampanye yang menurut gue relate banget sama kita-kita. Kampanye ini diberi nama “It’s a McD Thing”. Intinya, mereka pengen nunjukkin kalau McD itu bukan cuma tempat buat isi perut, tapi juga tempat buat hangout, tempat buat berkreasi, dan tempat buat bikin memori yang nggak bakal terlupakan.
Kampanye “It’s a McD Thing” ini digarap oleh DDB Mudra, dan mereka berhasil banget nangkep esensi dari apa yang bikin McD itu spesial. Mereka nunjukkin kalau McD itu social space, tempat di mana momen-momen spontan bisa berubah jadi kenangan indah.
Salah satu contohnya adalah video yang nampilin sekelompok anak muda yang niatnya mau nonton konser. Eh, ternyata konsernya batal. Tapi, mereka nggak kehabisan akal. Mereka malah bikin jam session dadakan di McD, pakai kemasan makanan dan ketukan meja sebagai instrumen musik. Kreatif abis! Video ini nunjukkin kalau McD itu tempat di mana spontaneous joy bisa muncul di tengah kesederhanaan.
Video lain nampilin dua orang yang kerja shift malam. Si programmer lagi fokus banget ngetik kode, eh tiba-tiba denger suara perut keroncongan dari temennya. Akhirnya, mereka berdua makan malem di McD. Video ini nunjukkin kalau McD itu selalu ada, kapan pun kamu butuh. Your night shift, our night shift, begitu tagline-nya.
Nostalgia dan Kebersamaan: Kunci Sukses Kampanye “It’s a McD Thing”
Kampanye ini emang nyentuh banget sih. Mereka berhasil ngingetin kita sama kenangan-kenangan manis yang pernah kita alami di McD. Entah itu ngerayain ulang tahun, belajar bareng, atau sekadar nongkrong sama temen-temen. McDonald’s udah jadi bagian dari budaya kita, jadi tempat hangout modern yang selalu cozy.
Arvind R.P., Chief Marketing Officer McDonald’s India (W&S), bilang kalau McD itu tempat spesial di mana temen-temen bisa kumpul, ngerayain sesuatu, dan bikin momen-momen biasa jadi kenangan. “Dengan ‘It’s a McD Thing’, kami merayakan koneksi dan momen spontan yang cuma bisa terjadi di McDonald’s, di mana makanan kami menjadi latar belakang pengalaman hidup yang bermakna,” ujarnya. Makanan bukan lagi tujuan utama, tapi sarana untuk membangun social connection.
Film-film dalam kampanye ini dibuat dengan sentuhan lokal yang kuat. Tagline-nya juga sederhana tapi ngena: Our food, your mood. Kampanye ini ditayangin di berbagai platform, mulai dari TV, media digital, sampai in-store channel. Mereka juga ngajakin konsumen buat berpartisipasi dengan bikin konten user-generated.
Gen Z dan Milenial: Target Utama, Tapi Tetap Mengingat Kenangan Lama
Target utama kampanye ini adalah Gen Z dan pelanggan setia McD dari dulu. Mereka pengen menjembatani nostalgia dengan pengalaman baru. Mereka pengen ngingetin kita semua tentang peran McDonald’s dalam momen-momen penting dalam hidup kita.
Harshada Menon & Siddhesh Khatavkar, Executive Creative Directors DDB Mudra, menambahkan bahwa McDonald’s punya aturan tak tertulis sendiri dalam hal cara penggemar memesan, makan, berbagi, dan hangout. “Dengan ‘It’s a McD Thing’, kami ingin menyoroti keunikan dan ritual yang begitu familiar dan ikonik yang hanya terjadi di McDonald’s. Dengan kata lain, ini bukan hanya tempat untuk makan; ini adalah tempat di mana cerita dimulai. Ruang budaya di mana momen sehari-hari berubah menjadi kenangan abadi. Itulah yang membuatnya unik McDonald’s.”
Strategi marketing yang cerdas! Mereka nggak cuma jualan produk, tapi juga jualan lifestyle. Mereka paham betul kalau generasi sekarang itu pengennya lebih dari sekadar makanan enak. Mereka pengen experience yang memorable. Mereka pengen tempat di mana mereka bisa jadi diri sendiri dan terhubung dengan orang lain.
“It’s a McD Thing”: Bukan Cuma Slogan, Tapi Refleksi Generasi
McDonald’s, dengan kampanye “It’s a McD Thing”, seakan ingin menegaskan kembali posisinya sebagai tempat nongkrong favorit sejuta umat. Bukan sekadar tempat makan, tapi ruang di mana cerita tercipta, ide bermunculan, dan kebersamaan dirayakan. Ini bukan cuma soal french fries atau McFlurry, tapi soal momen. Jadi, kapan nih It’s a McD Thing ala kamu?
Jadi, lain kali kalau kamu lagi bingung mau nongkrong di mana, coba deh mampir ke McD. Siapa tahu, di sana kamu bisa nemuin inspirasi baru, ketemu temen lama, atau bahkan bikin kenangan yang bakal kamu inget selamanya. Because sometimes, the best moments happen unexpectedly, in the most familiar places.
Intinya, “It’s a McD Thing” itu bukan cuma slogan, tapi refleksi dari gaya hidup kita. Gaya hidup yang penuh dengan spontanitas, kebersamaan, dan kreativitas. Dan McDonald’s, dengan segala keunikan dan kenangannya, siap menjadi bagian dari itu semua.
