Siapa bilang radio itu kuno? Di era serba streaming ini, ternyata radio masih punya taring. Data terbaru menunjukkan bahwa radio komersial justru makin digemari, bahkan mengungguli BBC di Inggris Raya! Jadi, sebelum kamu buru-buru unfollow semua akun radio di media sosialmu, simak dulu berita seru ini. Mungkin kamu akan terkejut.
Radio Komersial Merajai Inggris Raya: Apa yang Terjadi?
Radio komersial di Inggris mencapai pangsa pendengar tertinggi sepanjang sejarah, yaitu 55,7%. Ini berarti, lebih dari separuh pendengar radio di sana lebih memilih stasiun komersial dibanding BBC. Angka ini juga memperlebar jarak dengan BBC, yang kini berada di angka 42,1%. Apakah ini akhir dari dominasi BBC? Mungkin belum, tapi ini jelas sinyal perubahan besar.
Yang lebih mencengangkan, ada 39,5 juta orang yang mendengarkan stasiun komersial setiap minggunya. Itu 8,4 juta lebih banyak dibandingkan pendengar radio BBC! Bayangkan, itu seperti seluruh penduduk Jakarta dan Surabaya mendengarkan radio komersial setiap minggu. Mind blowing, kan?
Secara keseluruhan, 86% populasi dewasa di Inggris Raya masih mendengarkan radio setiap minggu. Itu sekitar 50 juta orang dewasa. Jadi, meskipun banyak pilihan hiburan digital, radio tetap punya tempat di hati masyarakat. Mungkin karena radio itu menemani saat macet, saat kerja, atau bahkan saat rebahan santai di rumah.
Revolusi Digital: Online Listening Kalahkan AM/FM
Pergeseran ke era digital semakin terasa. Online listening terus tumbuh dan kini mencapai 29,3% dari total pendengar radio di Inggris. Angka ini sudah melampaui pendengar radio AM/FM yang hanya mencapai 26,6%. Artinya, mendengarkan radio melalui streaming atau aplikasi sudah menjadi kebiasaan baru bagi banyak orang.
Peningkatan penggunaan smart speaker juga mencolok. 18,4% dari total pendengar radio kini menggunakan smart speaker. Bahkan untuk stasiun komersial, angkanya lebih tinggi lagi, yaitu 22,4%, melampaui pendengar AM/FM yang hanya 20,9%. Jadi, jangan heran kalau di rumah temanmu sekarang lebih sering terdengar suara radio dari smart speaker daripada radio konvensional.
Pertumbuhan spin-off dan stasiun digital terus menjadi pendorong utama pertumbuhan radio komersial. Banyak stasiun radio yang membuat kanal digital khusus untuk menjangkau target audiens yang lebih spesifik. Ini menunjukkan bahwa radio semakin pandai beradaptasi dengan perkembangan zaman dan selera pendengar. Content is still the king, dan radio paham betul akan hal itu.
Stasiun Spesialis: Nostalgia, Musik, dan Ceruk Pasar
Fenomena menarik lainnya adalah pertumbuhan stasiun-stasiun radio yang fokus pada genre atau era musik tertentu. Misalnya, Boom Radio mencatat pertumbuhan pendengar yang signifikan, mencapai 711.000 pendengar mingguan. Stasiun ini fokus pada musik dan program untuk generasi baby boomer.
Heart Dance berhasil melampaui 1 juta pendengar untuk pertama kalinya. Ini menunjukkan bahwa musik dance dan house masih punya banyak penggemar setia. Di sisi lain, ada juga stasiun yang fokus pada musik dari era tertentu, seperti Heart 70s yang mengalami kenaikan pendengar. Fenomena nostalgia memang selalu menarik perhatian.
Beberapa stasiun dengan format serupa mengalami nasib berbeda. Smooth 70s dan Absolute Radio 70s justru mengalami penurunan. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas konten dan strategi pemasaran tetap menjadi kunci keberhasilan, meskipun fokus pada era musik yang sama.
Persaingan Sengit di Era 80-an, 90-an, dan 2000-an
Persaingan sengit juga terjadi di antara stasiun-stasiun yang memutar musik dari era 80-an, 90-an, dan 2000-an. Beberapa stasiun seperti Smooth 80s, Heart 80s, dan Virgin Radio 80s Plus mengalami peningkatan pendengar, sementara Absolute 80s dan Nation 80s justru menurun.
Di era 90-an, Absolute Radio 90s mengalami penurunan, sementara Heart 90s naik. Hal serupa terjadi di era 2000-an, di mana Radio X 00s mengalami peningkatan signifikan, sementara Heart 00s sedikit menurun. Ini menunjukkan bahwa selera musik pendengar sangat dinamis dan stasiun radio harus terus beradaptasi.
Stasiun spesialis genre lain seperti Planet Rock juga mengalami pertumbuhan, menunjukkan bahwa ada ceruk pasar yang besar untuk musik rock. Sementara itu, Heart Musicals mengalami penurunan, namun Magic at the Musicals juga menurun. Stasiun radio country juga menunjukkan performa beragam, ada yang naik dan ada yang turun.
Intinya?
Radio itu resilient. Di tengah gempuran streaming dan media sosial, radio tetap relevan dan mampu menarik perhatian jutaan pendengar. Kuncinya adalah adaptasi, inovasi, dan fokus pada konten yang berkualitas. Radio harus terus berbenah dan menawarkan pengalaman mendengarkan yang unik dan personal. Jadi, jangan remehkan kekuatan radio! Siapa tahu, stasiun radio favoritmu justru sedang naik daun.
